Der Tourismus kann zu einer inklusiven und nachhaltigen wirtschaftlichen Entwicklung beitragen, indem er Arbeitsplätze schafft, Einkommen generiert und lokale Wertschöpfungsketten stärkt. Die Region Béni Mellal-Khénifra verfügt über bedeutende natürliche, kulturelle und historische Ressourcen. Ihre ländlichen Destinationen stehen jedoch weiterhin vor Herausforderungen in den Bereichen Gouvernanz, Qualität und Vermarktung touristischer Angebote, berufliche Kompetenzen, Zugang zu Unterstützungsleistungen sowie praktische Umsetzung von Nachhaltigkeitsstandards.
Das Schweizerisch-Marokkanische Programm für nachhaltigen Tourismus ist Teil der bilateralen Zusammenarbeit zwischen der Regierung des Königreichs Marokko und der Schweizerischen Eidgenossenschaft. Nach einer ersten Phase von 2020 bis 2024 wird das Programm mit einer zweiten Phase von 2025 bis 2029 fortgesetzt. Ziel ist es, die Entwicklung nachhaltiger Destinationen in der Provinz Azilal zu unterstützen, die lokal verankert sind und positive Wirkungen für KKMU im Tourismussektor sowie für die lokale Bevölkerung erzielen können.
Swisscontact übernimmt eine moderierende und unterstützende Rolle und arbeitet mit öffentlichen Institutionen, dem Privatsektor, der Zivilgesellschaft sowie mit Bildungs- und Beratungsanbietern zusammen. Auf regionaler Ebene trägt das Programm zu einem besser koordinierten Destinationsmanagement, einem qualitativ hochwertigeren und nachhaltigeren Tourismusangebot, stärkeren Kompetenzen sowie einem verbesserten Zugang zu Märkten und Unterstützungsleistungen bei. Auf nationaler Ebene fördert es die Anpassung und Übertragung erfolgreicher Erfahrungen und unterstützt die Entwicklung eines Nachhaltigkeitsrahmens, der Tourismusdestinationen und -anbieter bei der schrittweisen Umstellung auf nachhaltigere Praktiken unterstützt.
Aktivitäten des Projekts:
1. Nachhaltige Gouvernanz von Destinationen
Stärkung der Zusammenarbeit zwischen Akteuren aus dem öffentlichen und privaten Sektor sowie der Zivilgesellschaft, Ausbau der Kompetenzen der Akteure im Destinationsmanagement, Identifizierung regulatorischer Hindernisse und Überwachung von Nachhaltigkeitsindikatoren auf der Grundlage der GSTC-Kriterien.
2. Nachhaltiges Tourismusangebot und Entwicklung des Privatsektors
Verbesserung des Verständnisses der Nachfrage, Unterstützung bei der Entwicklung nachhaltiger und marktfähiger Tourismusangebote, Stärkung von KKMU im Tourismussektor sowie Verbesserung der Vermarktung und des Vertriebs, insbesondere durch digitales Marketing.
3. Bildungs- und Beratungsangebote
Stärkung von Bildungsanbietern, damit sie bedarfsgerechte und qualitativ hochwertige Aus- und Weiterbildungen im Bereich nachhaltiger Tourismus anbieten können, insbesondere für Anbieter ländlicher Unterkünfte, Naturführerinnen und Naturführer sowie Anbieter von Outdoor-Aktivitäten.
4. Nationale Skalierung
Unterstützung nationaler Akteure bei der Anpassung, Übertragung und Skalierung erfolgreicher Erfahrungen aus Béni Mellal-Khénifra sowie Beitrag zur Entwicklung eines nationalen Nachhaltigkeitsrahmens für den Tourismussektor in Zusammenarbeit mit der Confédération Nationale du Tourisme (CNT) im Rahmen der neuen Roadmap des Sektors für 2027–2030.
Das Programm zielt darauf ab, den nachhaltigen ländlichen Tourismus in der Region Béni Mellal-Khénifra weiterzuentwickeln, um Einkommensmöglichkeiten zu schaffen, neue Arbeitsplätze zu schaffen und bestehende Arbeitsplätze zu verbessern, insbesondere für junge Menschen und Frauen. Konkret verfolgt das Programm folgende Ziele:
Von 2020 bis 2024 unterstützte das TDSM-Programm die erste Aufwertung ländlicher Destinationen in den Provinzen Azilal und Béni Mellal und legte damit die Grundlage für ein nachhaltiges und inklusives Modell.
Strukturierung, Koordination und Planung der Tourismusentwicklung
Technische und finanzielle Unterstützung für ländliche Tourismusunterkünfte
Design, Qualität, Vermarktung und Marktzugang für ländliche Kooperativen
Stärkung des Humankapitals für einen professionellen und nachhaltigen Tourismus