Le tourisme peut contribuer à un développement économique inclusif et durable en créant des emplois, en générant des revenus et en renforçant les chaînes de valeur locales. La région Béni Mellal-Khénifra dispose d’importants atouts naturels, culturels et historiques, mais ses destinations rurales restent confrontées à des défis liés à la gouvernance, à la qualité et à la commercialisation de l’offre, aux compétences professionnelles, à l’accès aux services d’appui et à l’application concrète des normes de durabilité.
Le Programme Tourisme Durable Suisse-Maroc s’inscrit dans le cadre de la coopération bilatérale entre le Gouvernement du Royaume du Maroc et le Gouvernement de la Confédération suisse. Après une première phase de 2020 à 2024, le programme se poursuit avec une deuxième phase de 2025 à 2029. Il vise à favoriser l’émergence de destinations durables dans la province d’Azilal, ancrées dans leurs territoires et capables de générer des retombées positives pour les TPME touristiques et les communautés locales.
Swisscontact joue un rôle de facilitateur et collabore avec les institutions publiques, le secteur privé, la société civile ainsi qu’avec les opérateurs de formation et de conseil. Au niveau régional, le programme contribue à une gestion plus coordonnée des destinations, à une offre touristique de meilleure qualité et plus durable, au renforcement des compétences et à un meilleur accès aux marchés et aux services d’appui. Au niveau national, il soutient l’adaptation et la reproduction des expériences réussies ainsi qu’un appui pour la construction d’un cadre de durabilité permettant une transition progressive des destinations et des opérateurs touristiques.
Activités du programme
1. Gouvernance durable des destinations
Renforcer la collaboration entre les acteurs publics, privés et de la société civile, les capacités des acteurs de gestion des destinations, l’identification des contraintes réglementaires et le suivi d’indicateurs de durabilité fondés sur les critères GSTC.
2. Offre touristique durable et développement du secteur privé
Améliorer la compréhension de la demande, accompagner le développement d’offres touristiques durables et commercialisables, renforcer les TPME touristiques et améliorer la promotion et la distribution, notamment par le marketing digital.
3. Formation et services de conseil
Renforcer les opérateurs de formation afin qu’ils proposent des formations pertinentes et de qualité sur le tourisme durable, notamment pour les hébergements ruraux, les guides d’espace naturel et les activités outdoor.
4. Mise à l’échelle nationale
Accompagner les acteurs nationaux dans l’adaptation, la reproduction et la mise à l’échelle des expériences réussies de Béni Mellal-Khénifra, et contribuer à la construction d’un cadre national de durabilité touristique en collaboration avec la Confédération Nationale du Tourisme pour la nouvelle feuille de route 2027-2030 du secteur.
Le programme vise à développer un tourisme rural durable dans la région Béni Mellal-Khénifra afin de générer des opportunités de revenus, créer de nouveaux emplois et améliorer les emplois existants, en particulier pour les jeunes et les femmes. Il cherche notamment à :
De 2020 à 2024, le programme TDSM a permis une première mise à niveau des destinations rurales dans les provinces d’Azilal et Béni Mellal, en posant les bases d’un modèle durable et inclusif.
Structuration, coordination et planification du développement touristique
Appui technique et financier aux hébergements touristiques ruraux
Design, qualité, marketing et mise en marché au service des coopératives rurales
Renforcement du capital humain pour un tourisme professionnel et durable